Апрель.Погоди,девушка, не спеши!(Подходит кЯнварю икланяется

ему.) Братец Январь, уступи мне на час свое место.

Январь. Я бы уступил, да не бывать Апрелю прежде Марта.

«Сделали!» — облегченновздохнула вся команда, распечатывая стопки еще пахнущих свежей краской календарей. Смотрим, листаем, щупаем.Лакированная 300-граммовая приятно ласкает руки.

Казалось бы, календарь – 12 фотографий и сетка, что же тут сложного?

Календарь ТМ «Росава 2009» должен решать ряд задач. Он должен быть, не только имиджевым, но еще и информативно наполненным. Календарь рассчитан на дилеров «Росава» – на людей, которые знают о шинах не понаслышке.

Разрабатывая идею календаря, мы отталкивались, от слогана «ТМ Росава»: «Мы знаем дороги - дороги знают нас». Предстояло изучить дороги, технические характеристики шин и особенности применения исходя из их целевого назначения. Решили сохранить аутентичность и работать с настоящими дорогами.

Не смотря на всю простоту идеи, мы не нашли аналогов в мировой практике.

Наша команда отправилась непосредственно на завод, вооружившись всем необходимым. Пытаясь подчеркнуть уникальные способности каждой шины, мы чувствовали себя студентами автодорожной академии, которым впоследствии предстоит защитить курсовую по дорожным покрытиям и особенностям конструкции шин. На время нашими добрыми, но строгими преподавателями стали два главных технолога крупнейшего в Украине шинного завода. Они и поведали, что есть грунтозацепы, устройства ламелей, корды, плотностии т.д.

Изучив теоретическую часть, мы отправились в «поля». Нам было необходимо найти 12 абсолютно разных поверхностей для съемок. Концепция ставила нас в условия натуральности каждого кадра.

Никаких искусственных заменителей снега, дорисованных брызг или гелиевых капель – только натуральные условия настоящих украинских дорог!

Три недели мы провели в поисках подходящей местности, проехав двумя доверху набитыми аппаратурой автомобилями десятки километров асфальта, грязи и заболоченной местности. Мы устанавливали шины с помощью чудо инженерных решений, тянули провода в болота и строили акведуки, а поиски снега в середине ноября всем ярко напоминали о нелегкой судьбе героя известной всем сказки, ищущего посреди зимы подснежники.

В это время команда дизайнеров переводила 8 часов аудиозаписей, сделанных на заводе, в 46 графических пиктограмм.

Под чутким руководством проектного Директора наши дизайнеры превращали звук в изображение. 46 уникальных пиктограмм должны нести информацию, об особенностях каждой шины.

Пришло время все сложить воедино. В такие моменты очень важно не запутаться в огромном количестве терминов и технических характеристик. Однако для нас это не составило проблемы, ведь теперь мы точно знаем глубину грунтозацепа и почему на покрышке рисоуборочного комбайна она составляет именно 70 мм. И знаем это не только в теории, но и на практике.

В результате долгой и кропотливой работы 12 братьев-месяцев выглядят вот так:

P.S. Многие говорят, девушки на календарях шин смотрятся лучше самих шин, но мы решили не соревноваться с Pirelli и, несомненно, поступили правильно.

рекламное агентство Royal Advertising

intelligent hooligans